１９７０年から、新商品開発・マーケティングの人材育成のセミナー・コンサルティングと新商品開発戦略、新商品開発システム革新の仕事を続けています。

配信日：2015年1月13日

「新商品開発・ヒントビット」第133号

・・・‥‥…商品開発の「小さな・小さなヒント＝ヒントビット」…………‥・・
100○◆　 　　マツモト・新商品開発ヒントビット
■133○　　　発行者：日本オリエンテーション　松本勝英
30▼001　　　　　　　　毎月第２・第４火曜日発行
・・・‥‥………………… by Japan Orientation ……………………‥・・・

2015年1月13日（火）
　10日から18日までベトナム・ホーチミンに来ています。
新しいスタイルの外食チェーン構想を現場でチェック。
ホーチミンで「新年の信念を語る会」を開こうと計画しています。ベトナムの日系企業の経営者、ベトナム人起業家、ベトナムで新規事業と取り組んでいる日本人の人達と、これからベトナムでどのように取り組んでいくかの信念を語り合いたいと思っています。お互いの触発の「場」です。

【伝言】
◆第130回「商品開発プログラムのたて方36時間」セミナー
2015年2月5日スタート。現在30人の方々が申し込まれています。
31年、3千人以上の商品企画・開発・研究の方々が学びました。
商品開発プロになるための実践練習場です。
“利益を生み出す新商品”を開発する、考え方、知恵・ノウハウを学ぶ。
好奇心に火をつけるセミナーです。

★新商品開発ヒントビット第133号

１．デザインエンジニアリング
設計（ハード）とデザイン（ソフト）の再統合、英ダイソンの掃除機等はデザインエンジニアリングから生まれた。アップルのスティーブ・ジョブズもデザインエンジニアだった。横断的なやり方がヒットを生む。

２．生理的欲求
汗をかけば水が飲みたくなる。疲れたら甘い物が欲しくなる。「脳が必要な栄養素を求めているからだ」

３．住民投票
住民投票などの制度を併設することで民主主義を実現するルートを作る　これからは新しい政治参画のルート作りが必要。

４．早見せ
GEヘルスケア・ジャパンの「早見せ」　完成品ではなく、ある程度出来上がった段階で顧客の反応を探り、練り直す。ある製品では開発期間を1/4に短縮。リーンスタートアップの考え方。

５．香料
減塩食品の物足りなさを香料が塩分の足らないをカバー。香料の新しい活用が進んでいる。

６．所有価値から使用価値へ
「リバースモーゲージ」住宅資産を担保に老後資金を借りる、住まいに対して所有価値から使用価値へ。価値が動いている。

７．「ハニーバターチップ」
アジアで魅力的な新商品を開発しよう、日本商品をそのまま持っていくのではなくローカル味覚の開発を。韓国で「ハニーバターチップ」が大ヒット（ヘテ製菓 カルビーと提携）。私の提案している幸せ味覚。

８．自動運転は
「自動運転によって、乗っている人は車内で貴重な時間を過ごせるようになる。これこそ車の贅沢を再定義するものだ。」ドイツダイムラーのディーター・ツェッチェ会長

９．遊び
創造力を伸ばす自由、遊びは自由だから創造力を生み出す。もっと遊ぼう。

10．成長価値
グロースハック、グロース（成長）とハック（情報技術を駆使する）。スパイラルの成長させる仕組みづくり。リーンスタートアップを参照。

11．自由とは
「〜できる」と一方向に拡大していく自由ではなく、「〜出来るけれどしないこともできる」という自由も選択できるという自由。

12．シック
高品質な生活美　日本には侘びや茶や民芸運動のような「シック」の伝統がある。シンプルシックを作りたい。

13．時間
時間が最も貴重な商品かも。お金あっても使えぬ。科学や技術の進歩がつかの間の息抜きさえ奪う。息抜き時間開発を。

14．テンション
「普段の自分のテンションに、２割増のエネルギーを乗せています」米倉涼子。２割っていい線ですね。

15．おかげさまで
どんな人でも一人では生きていけない、誰もが誰かに頼っている。お陰様だから恩返しをしたい。Give backを。

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