１９７０年から、新商品開発・マーケティングの人材育成のセミナー・コンサルティングと新商品開発戦略、新商品開発システム革新の仕事を続けています。

配信日：2000年09月29日

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・■■■　　　　　　　商品開発・マーケティングの　　　　　　　■■■・
　■□■　　　　　ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ　　　　　■□■
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・・‥‥……… by Japan Orientation　等幅フォント推奨 …………‥‥・・
　　　　　　　　　　　　 http://www.jorien.com

　　異質な情報を組み合わせることが発想です。人と人とのフェイスツーフェ
　イスによる情報はよりクリエーションを刺激します。１０月６日（金）６時
　から日本オリエンテーションの事務所で恒例の「月見の会−豆名月を楽しむ
　会」を開催いたします。１００人近くのマーケティング、商品企画担当者、
　社長から今年入社の人、コンサルティングを仕事にしている日本オリエンテ
　ーションの競合の方、いろいろな作品を発表しているアーティスト、いろい
　ろな方々がお出でになる予定です。新しい出会いと異質な生の情報交換、ネ
　ットワークづくりなどたいへん刺激になります。楽しみに遊びに来てくださ
　い。
　申込：１０月４日（水）まで
　 MailTo:tsukimi@jorien.com
TEL；03-5802-4151　FAX；03-5802-4152
みなさんの友達、同僚の方も誘ってご参加ください。
　　　　　　　　　　　　　　　 日本オリエンテーション　主宰　松本 勝英

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・■□■…第25号の内容……………………………………………………‥‥・・
　■■■　Table of Contents

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　┛┛┛　　『男と女（『話を聞かない男,地図が読めない女』主婦の友社）』
　┛┛┛　　『７０％ルール』
　┛┛┛　　『「サイコ」（大塚英志、講談社ノベルス）』
　┛┛┛　　『ブランド基本的性格』
　┛┛┛　　『改良とは』
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■『男と女（『話を聞かない男,地図が読めない女』主婦の友社）』
　　　★解　　説
　　　　　　男と女の違いは『脳』と『ホルモン』が大きく関係している。
　　　　　女は周辺視野が広く、男はトンネル視が得意。しょっぱさと苦さを
　　　　　区別するのは男が得意、女は甘さや砂糖の味に敏感。女の嗅覚はも
　　　　　ともと男より鋭いが排卵日前後にはさらに敏感になる。
　　　　　・男
　　　　　　一度に一つのことしかできない。空間能力に優れている。おもち
　　　　　ゃが大好き。自分の過ちを認めたがらない。意識は結果を出す、目
　　　　　標を達成する、地位や権力を達成、競争相手を打ち負かす。ものが
　　　　　好き。男は感情が高ぶると攻撃的になる。仕事に行き詰まっている
　　　　　男は人間関係にまで気がまわらない。
　　　　　テストステロンが攻撃性と空間能力に関係している。狩猟系スポー
　　　　　ツを好む。男は方向を『聞く』ことができるが細部は目に入らない。
　　　　　男の魅力は免疫系の強さにある。
　　　　　・女
　　　　　　ものごとを整理したりまとめあげる能力に優れている。空間の力
　　　　　に劣るので立体模型が効果的。
　　　　　女の意識はコミュニケーション、協力、調和、愛、共有などの人間
　　　　　関係重視。人が好き。関係を重視。人間関係に悩みがある女は仕事
　　　　　に集中できない。
　　　　　プロゲストロというホルモンは、母性愛や誰かの世話をしたいとい
　　　　　う感情を起こす。その分泌の引き金になるのが赤ん坊の形状である。
　　　　　神秘が好き。
　　　　　女には『第六感』がある。女の耳は地獄耳。話の行間が読める。女
　　　　　は触れ合いを大事にする。
　　　★ミネラル
　　　　　　いま話題の本からマーケティングに役立ちそうなエキスをまとめ
　　　　　てみました。性をテーマにしたマーケティングの参考に。
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■『７０％ルール』
　　　★解　　説
　　　　　　米国には７０％ルールがある。３割のリスクがあっても７割がた
　　　　　大丈夫だと思ったらゴーサインを出して突き進む。見込みが外れた
　　　　　ら止まればいい。
　　　★ミネラル
　　　　　　意志決定をスピーディーにするためにいろいろな原則があります。
　　　　　変化が激しいときには７０％ルールは有効です。完璧主義が遅れに
　　　　　なってしまいます。
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■『「サイコ」（大塚英志、講談社ノベルス）』
　　　★解　　説
　　　　　　バーコードがキーワードになっている。（人の眼の中にバーコー
　　　　　ドを持った７人）
　　　　　大塚氏は人間にバーコードをつけることによって人間の心もマスプ
　　　　　ロダクツ化されていると語っている。「人間という存在にバーコー
　　　　　ドが付され、マスプロダクツされるべきではないという反論は成り
　　　　　立つだろう。だが人の心を語り、魂の真実をつづるモノであるはず
　　　　　の書物にもバーコードは印刷されている。そしてこの国では人は狂
　　　　　ったようにバーコード付きで流通する同じ物語、同じ音楽を何百万
　　　　　という数で消費している。それは僕たちの心がすでにマスプロダク
　　　　　ツされている証では。マスプロダクツされた物語に心を動かされる
　　　　　な。ただ消費して、そして捨て去れ」（Ｐ２２４〜２２５）
　　　★ミネラル
　　　　　　マスプロダクツ商品の将来予見である。ただ消費して、そして捨
　　　　　て去られる商品でいいのか。買ったときから価値が高まる商品を開
　　　　　発したいと思っています。　　
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■『ブランド基本的性格』
　　　★解　　説
　　　　　１）一つの統一性を持った宇宙を確立しながらもその外部に出会う
　　　　　　たびになお変容する可能性を示す、つまり「閉じつつ開いている」
　　　　　　という不可思議なダイナミズムを持つ
　　　　　２）ブランドは無限の発展を志向するが、その道において統一性を
　　　　　　失うことなくその価値を深め、領分を拡張できる可能性を持った
　　　　　　モノとして
　　　　　３）単なる商品名ではなく、時間と空間を超越し、しかも共同幻想
　　　　　　にとどまらぬ価値を持ったモノ（「ブランド」石井淳蔵岩波新書）
　　　★ミネラル
　　　　　　ブランドとは新しい生活様式だと思っています。「様式」「型」
　　　　　の創造が重要です。
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■『改良とは』
　　　★解　　説
　　　　　改良＝リニューアルとは「創造的な適応」である。
　　　★ミネラル
　　　　　変化に創造的に対応することが重要です。

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・■□■…「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」とは……………‥‥・・
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　　　　数年前から新聞、雑誌、本、いろいろな人との話し合い、そして自分
　　　で考えたことで、いろいろ考えるときの私のマーケティング・ミネラル
　　　となっているメモです。出所など明記をしなければいけないものも入っ
　　　ていますが、あるものとないものが入っています。ご了解ください。
　　　原則として毎月２回（１日と１５日）みなさんのメールに投げ込んで行
　　　きます。触ってみてください。
　　　　　
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・■□■…研究会・セミナーのご案内……………………………………‥‥・・
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　　　★《「時代・市場・生活価値観の変化と次世代新商品開発」研究会》
　　　　　１２月４日（月）から８日（金）の５日間通しで時代のフロントラ
　　　　ンナーの方々による「時代・市場・生活価値観の変化と次世代新商品
　　　　開発」の１５の切り口開発と提案の場です。
　　　　日本オリエンテーションが日頃考えていることの集大成にしたいと思
　　　　っています。ご期待ください。
　　　　現在企画のための取材、討論等を行っています。興味あるテーマ、講
　　　　師などのアイディア、ご希望等がありましたらぜひお寄せください。　
　　　　MailTo:matsumoto@jorien.com　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　　★《商品開発セミナーのご案内》
　　　　・第６６回「商品開発プログラムのたて方」＜３０時間コース＞
　　　　　１０月１７，１８日スタートです。開発の仕方が変わってきていま
　　　　　す。新しい開発方法を学びに来ませんか。

　　　　・「商品力評価による既存商品の活性化」＜３時間プログラム＞
　　　　　１０月１１日（水）１３：３０〜１６：３０
　　　　　既存商品を改善し「真の強者化」をはかるためのセミナーです。詳
　　　　　細はお問い合わせください。　MailTo:seminar@jorien.com
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
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　■□■　「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」
　■■■　第２５号 (2000/9/29)　　(c) 1999 Japan Orientation・・‥‥………………………………………………………………………‥‥・・

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