１９７０年から、新商品開発・マーケティングの人材育成のセミナー・コンサルティングと新商品開発戦略、新商品開発システム革新の仕事を続けています。

配信日：2008年12月02日

第225号
『「意の文化」で日本を主張』『流通の変化』『食の分野で今後、デザインがキーワード』『普段』『これから』

2008年12月2日（火）
12月の花は、柊（ひいらぎ）です。花言葉は、「先見の明」「先見」です。
大きな変化の中で、「先見力」が問われています。
「未来を予見する5つの法則」著者田坂広志氏の中で、先見＝予見のための５つの法則が述べられています。
「螺旋的プロセス」による発展の法則。「否定の否定」による発展の法則。「量から質への転化」による発展の法則。「対立物の相互浸透」による発展の法則。
「矛盾の止揚」による発展の法則。
新しい時代・市場・生活が見えてきます。

■『「意の文化」で日本を主張』
★気づき
　日本社会が公家の「情の文化」や武家の「知の文化」を育んできたように、知情意のなかの「意（意識）の文化」を提唱する。
「グローバル社会の中でこれからの日本は、堂々と主張していける、意の文化を築いていく必要がありますね」
国文学者　中西 進 氏　　日経新聞2007.4.15

★コメント
　知でもなく、情でもなく、意の文化です。日本の文化は「情」の文化だと言われています。怒ったり、泣いたりしてすぐ忘れてしまい、情に支配されている。
これからは情を超えた、意、意識、意思が重要になってきます。意志を持って、達成する力が大切です。
・・・‥‥...............‥・・‥.....................‥‥・・

■『流通の変化』
★気づき
　流通の変化　電子マネー現金を駆逐、ケータイの進化、鍵や身分証も機能高度に、ワンセグの受信、通販大手のムトウが携帯向けサイトの拡充で売り上げ増、携帯向け広告市場も拡大、１千万人の団塊がリタイアして、１人年間７千時間の持ち時間を得る。晩婚から非婚の拡大、単身世帯の割合は2010年で30.3%に増加、夫婦と子供世帯の28.3%を上回る。「40代シングル」の増加、2010年に179万世帯へ。時間もお金もある団塊世代は、よりレベルの高い中食を求める。
これからのスーパーは中食での戦いになる。
日経ＭＪ　2006.4.3

★コメント
　これからの切り口は、可処分所得から可処分時間です。可処分時間のあるターゲットに、魅力的な可処分時間の使い方を提案することが、需要創造につながるのでは。
・・・‥‥...............‥・・‥.....................‥‥・・

■『食の分野で今後、デザインがキーワード』
★気づき
　ビジュアルマーチャンダイジング（ＶＭＤ）を惣菜事業に持ち込むのは「お客に驚きや意外感を与えて、楽しいと思ってもらうことが重要。その意味でビジュアルに代表されるデザインは、フードビジネスにとりますます重要。時間に余裕あるシニア層が増えてくれば、朝食をゆっくり取る習慣が日本にも根付くかもしれない。「食楽」の世界を拡げたい。
ロック・フィルード岩田社長に聞く　日経ＭＪ　2006.2.15

★コメント
　茂木健一郎氏が提唱している「クオリア」のある食ビジュアル提案が魅力的では。
私は「美」の徹底から食を考えてみたいと思っています。
・・・‥‥...............‥・・‥.....................‥‥・・

■『普段』
★気づき
　普段着、普段食、普段化粧品、普段自動車とは、そして普段ブランドとは。

★コメント
　普段の生活を充実したいと思っています。普段食べる野菜、米、水、衣類などよいものへの志向が高まっています。普段着としてのユニクロ、普段食としてのマクドナルドでよいのでしょうか。普段が大事です。普段にこだわる。
・・・‥‥...............‥・・‥.....................‥‥・・

■『これから』
★気づき
仕事；大企業からベンチャー、自由。企業人から仕事人、コミュニティービジネス
家族；家族から個族へ
「内」向き；私主義、成熟、女、過去、質へ、健康(健康不安）、体調
コミュニケーション；ヘビーからライトへ、新しいやさしさコミュニケーション
グローバリアン；グローカル、アジア
電脳社会；リアルの希薄化、バーチャルとリアルの間、第３の空間
余暇；私の回復
趣味；プロとアマの間
「幸せ」；もの持ちから人持ちへ
食；食の工業化から農産物食品へ
人口構造の変化；大人社会、単身社会
感覚感性；快、癒し、トランス、緩む、閉じた快、開いた快、意識のある快意識の快
集団化と個人化；「個」の時代で生きる時代になる
カジュアル化；エイジレス、ジェンダーレス、オケージョンレス、オン・オフレス

★コメント
　私のキーワードメモです。脈絡はありません。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　日本オリエンテーション主宰 松本勝英

【マイカレンダー】2008年11月18日（火）〜12月1日（月）
11月18日（火）企業の人、大学の教授と会い、2009年以降の話。
19日（水）企業とコンサルティングの打ち合わせ。コンサルティング。既存大型商品の活性化の切り口開発。

20日（木）21日（金）第98回「商品開発プログラムのたて方36時間」セミナーの最終講座。商品力を高めるネーミング・パッケージングと導入プランの立て方。
知識を活用して知恵に。次世代商品作りの人材をどう創るか、不況だと言って手を抜くと、大きな企業格差が生じるのでは。
25日（火）社内で、社内教育レジメ２、コンサルティング企画書１、作成。

26日（水）社内教育。研究者のマーケティング。一流の技術と一流のマーケティングづくり。企画提案型研究所づくりなど。夜、昔コンサルティングをしていた企業、その友人、またその友人と快食。異分野の人との会話も面白い。

27日（木）客員研究員とこれからの嗜好開発について。企業の嗜好研究者も参加して面白い話になりました。夜、企業役員、マーケティング部長と快食。新しい価値尺度の開発と変革について。
28日（金）企業とのコンサルティング事前打ち合わせ。コンサルティング。リニューアルによる活性化案作り。

土日朝一番で映画を見る
三連休もあり、４本真面目に見ました。４本ともお勧めです。
「ブロードウェイブロードウェイ」
16年ぶりに再演される「コーラスライン」のオーディション。素晴らしい映画を超えた、すごい映画でした。才能と、個性と、人生と、そして運の熾烈な戦い。みな輝いていました。お薦め。
「BOY A」
イギリス・インディーズ映画。新鮮でした。過去を抹消し、新しい名前ジャックとして24歳で社会に出た青年の戸惑い、不安、悩み、喜びそして不幸。イギリス映画らしい瑞々しさと、落ち着いた映像は魅力的でした。主役アンドリュウ・ガーフィールドは日本人にはない魅力があります。お薦め。
「バンク・ジョブ」
英国最大の銀行強盗をもとにしてつくられた映画。イギリスの恥部、王室スキャンダルを隠ぺいしようとして仕掛けられた銀行強盗が、マフィア、政府、警察を巻き込み展開していく。銀行強盗そのものより、その後のタフな駆け引きに緊迫感があり、サスペンスとして一級。リーダー格のジョイソン・ステイサムのクール・タフさがかっこよかったです。お薦め。
「その土曜日、7時58分」
生活に傷ついた兄弟が実の両親の宝石店を襲う、7時58分に起きた誤算。母親を殺してしまう、が２人を追い詰め、人生が急速に変わっていく。ちょっとしたことが大きな変化をもたらし、解決不能になっていく。時間を交差させて盛り上げていく手法も面白かった。怖い映画です。最後の父親の心情は？ お薦め。

■■■..............................................................................‥‥・・
■□■「MATSUMOTO・MINERAL」
■■■　第225号（2008/12/2）　(c) 1999Japan Orientation
・‥‥..............................................................................‥‥・・

前のミネラル 次のミネラル