１９７０年から、新商品開発・マーケティングの人材育成のセミナー・コンサルティングと新商品開発戦略、新商品開発システム革新の仕事を続けています。

配信日：2000年02月15日

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・■■■　　　　　　　商品開発・マーケティングの　　　　　　　■■■・
　■□■　　　　　ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ　　　　　■□■
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・・‥‥……… by Japan Orientation　等幅フォント推奨 …………‥‥・・
　　　　　　　　　　　　 http://www.jorien.com

やっと「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」も１０回になりました。
　過去のメモを順番にお送りしているので少し陳腐になっているものもあるの
　かなと思いながら作っています。
遺伝子工学による人間革命とＩＴ革命による社会革命が同時に進行してい
　る時代です。少しくたびれますが「アンチ」的視点を持ちながら、ぼちぼち
　急いでいこうかなと思っています。
　　　　　　　　　　　　　　　 日本オリエンテーション　主宰　松本 勝英

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・■□■…第10号の内容……………………………………………………‥‥・・
　■■■　Table of Contents

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　┛┛┛　　『９０年代の予感はらむファッション』
　┛┛┛　　『都会的』
　┛┛┛　　『「食卓の快楽」より』
　┛┛┛　　『安いとは』
　┛┛┛　　『物語』
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■『９０年代の予感はらむファッション』
　　　★解　　説
　　　　　色：中近東の市場に山盛りにされているスパイスのような色。グレ
　　　　　　　ーからベージュ、黄土色、オレンジ、赤茶、あいまいな紫、オ
　　　　　　　リーブを中心とした森の色、スイートなピンク、ブルー、黄色。
　　　　　　　自由にとびはねる。
　　　　　配色：うすものを何色も重ねる新しい重ね着のコンセプト
　　　　　　　＝さまざまな文化の重ね着（ＪＰゴルチエ）
　　　★ミネラル
　　　　　　９０年代前半のＪＰゴルチエのファッションコンセプトです。フ
　　　　　ァッション・クリエーターは先行人です。ファッションの中に未来
　　　　　が見えます。興味を持ってください。
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■『都会的』
　　　★解　　説
　　　　　　「都会的になろうとすればするほど田舎度が見えてしまう。その
　　　　　都会的になるやる気がどこまで見えちゃうかで田舎度が分かる」
　　　　　（泉麻人氏）
　　　　　→「見えちゃわない」が大事なコンセプトでは。
　　　★ミネラル
　　　　　　都会的な「粋」の概念では。昔の商売人は新の着物を働いている
　　　　　人に着せ、体になじんだときに洗い張りをして仕立て直して着てい
　　　　　たという話を聞いたことがあります。「粋」の見直しを。
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■『「食卓の快楽」より』
　　　★解　　説
　　　　　　食はいつまでも続く点、線、面に拡がる快。セックスはクライマ
　　　　　ックス型の快。
　　　　　いい酒は水の如しに、おいしい料理はおいしさが残らず（おしつけ
　　　　　がましくなく）、お腹がくちくならない。テイストは健康（スピリ
　　　　　ット）、イマジネーション、偏見をなくす、で決まる。
　　　　　ＮＨＫ12/24(3)開高健×辻静雄
　　　★ミネラル
　　　　　　相当前のＮＨＫの対談です。「やみつき」になる研究のヒントに
　　　　　なりませんか。情報消費社会の中で「やみつき」の研究は大事なテ
　　　　　ーマです。
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■『安いとは』
　　　★解　　説
　　　　　　まず好きなものを選んで、値段の安いものを選ぶので、安いから
　　　　　選ぶのではない、安くてもホンモノでなければ売れない。
　　　★ミネラル
　　　　　　今話題の「ユニクロ」の成功のポイントがここにあるのでは。
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■『物語』
　　　★解　　説
　　　　　　テーマは「物語」、物語とは存在理由の意味付け。僕らは自分を
　　　　　見つめ、内面を探検していってもおそらく何もないだろうというこ
　　　　　とに気付いている。そうではなく、他者との関係の中で「おれは何
　　　　　かあるはずだ」と自分の場所をつくっていくことが物語。死刑囚が
　　　　　花を活けて、その水を毎朝取り換えることに自分が生きている意味
　　　　　を見いだした。＝これこそが物語
　　　　　そして、あらゆる欲望を超えた「人間の唯一の本能は物語を作る物
　　　　　語欲じゃないか」鴻上尚史（第三舞台「宇宙で眠るための方法につ
　　　　　いて序章」鴻上尚史作・演出）
　　　★ミネラル
　　　　　　自分と他との間に関係をつけていくことが物語です。今私達はど
　　　　　んな物語を作りたいと思っているのでしょうか。

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・■□■…「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」とは……………‥‥・・
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　　　　数年前から新聞、雑誌（あまり読んではいませんが）本、いろいろな
　　　人との話し合い、そして自分で考えたことで、いろいろ考えるときの私
　　　のマーケティング・ミネラルとなっているメモです。出所など明記をし
　　　なければいけないものも入っていますが、あるものとないものが入って
　　　います。ご了解ください。原則として毎月２回（１日と１５日）みなさ
　　　んのメールに投げ込んで行きます。触ってみてください。


　　　　　
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・■□■…「団塊世代新商品開発共創プロジェクト」のご案内………‥‥・・
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　★　　団塊世代は人口的魅力ではなく、「量」から「質」へのマーケテ　★
　　　ィング転換であるとともに次世代商品開発の新しい切り口を開発す
　　　る絶好の機会だと私達は思っています。　
　　　団塊世代のライフスタイルを
　　　１．新たなライフステージで自己実現を求め、ネオシニア世代を築く
　　　２．「問い続ける」戦後日本の体現者たち
　　　３．すれ違う「友達夫婦」
　　　４．「かっこいい」を目指すレジスタンス
　　　５．新たなライフステージの導入期
　　　として捉え、いろいろな企業と共創プロジェクトを実施してまいりま
　　　した。
　　　住宅、家電商品、健康商品、食品、医薬品、化粧品、趣味型商品など
　　　いろいろな商品の新商品開発に有効です。
　★　簡単な資料を用意してあります。下記までご請求ください。　　　　★
　　　 MailTo:webmaster@jorien.com

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　■□■　「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」
　■■■　第１０号 (2000/2/15)　　(c) 1999 Japan Orientation
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