１９７０年から、新商品開発・マーケティングの人材育成のセミナー・コンサルティングと新商品開発戦略、新商品開発システム革新の仕事を続けています。
マツモトミネラル第54号
配信日：2001年12月14日
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・■■■ 商品開発・マーケティングの ■■■・
■□■ ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ ■□■
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・・‥‥……… by Japan Orientation 等幅フォント推奨 …………‥‥・・
http://www.jorien.com
今年もいろいろおもしろい人に出会い、刺激を受けました。
大学の先生、研究者では、新商品成功のポイントとしての「やみつき」研究
の刺激を、「デジタル価値創造」の話をお聞きした先行研究所の教授からは
ソフト・エンターテイメント商品の開発を、「臨床哲学」の魅力を聞かせて
くれた関西の大学の先生からは現象から本質の把握について（関西にはユニ
ークな方々が多い感じがしています）。医療史研究家の教授からは健康を通
して「いい生活、いい男、いい女」の話、共感でした。
企業の方々では、おしゃれな生活感覚を持った武骨の顔をした人、軽い感
じはするが切り口は鉈のような人、私と会うとただの酔っぱらいのようです
が本当に仕事が出来る人、毎日のように日本オリエンテーションへ情報発信
をしてくる腎臓病で大変な人、モスクワのマーケットに精通した女性経営者、
京都のビストロのシェフから京野菜を通して食と地、１９２５年もののコニ
ャック（７６年前のものですよ）を飲んだことも貴重な体験でした。
今年もいろいろな方と出会いが出来ました。感謝。
２００２年は詩人、宮大工さんなどの、感性と手を通して創造する人の話を
是非お聞きしたいと思っています。
日本オリエンテーション 主宰 松本 勝英
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ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬのバックナンバーは以下のアドレスで
ご覧になれます。http://www.jorien.com/mineral.html
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・■□■…第54号の内容……………………………………………………‥‥・・
■■■ Table of Contents
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┛┛┛ 『社会』
┛┛┛ 『コンフリクト化する家族』
┛┛┛ 『集中化』
┛┛┛ 『学習するプロセス』
┛┛┛ 『ゆるい時間』
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■『社会』
★解 説
理想を求める時代としての産業社会→虚構を生み出した消費社会
→新しい理想を追求する時代へ。オウムはマイナスの理想を求めて
しまった。堤 清二氏
★ミネラル
堤清二さんがイメージしていた新しい理想を追求する時代とは。
「ユートピアの消滅」（文春新書）を辻井喬の名前で書いています。
内容は共産主義、社会主義の崩壊、現在のバブルの崩壊を通してユ
ートピアの消滅と再生の可能性を示唆しています。ご一読を。
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■『コンフリクト化する家族』
★解 説
「しゃぶしゃぶ」は家族のみんなの要求を満たした商品ではないか。
子供は肉をたっぷり食べたい、父親はあっさり食べたい、母親は楽
しみたい。そしてみんなの好きな味付けで食べられる。
★ミネラル
「個」の市場から再度「家族」市場が注目されるのではと予感して
います。家族をメンテナンスするモノ、コト開発がおもしろいので
は。その時コンフリクト（相反する要求）をどう解決するかがポイ
ントになるのでは。
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■『集中化』
★解 説
タイム社は「ニュース」にフォーカスして、そのフォーカスのス
テップを分ける戦略で成功した。世界のニュース「タイム」、ビジ
ネスのニュース「フォーチュン」、写真のニュース「ライフ」、ス
ポーツのニュース「スポーツイラストレイテッド」、個人家計のニ
ュース「マネー」、有名人のニュース「ピープル」、エンターティ
メントのニュース「エンターティメントウィークリー」
★ミネラル
選択、集中の重要さが言われています。しかし選択、集中したプ
ラットホームをどう強くし、活用するかも重要なテーマです。自動
車業界は台車を共通化することによって、魅力的車の開発に成功し
ている例です。みなさんの企業ではいかがですか。５０代の身体生
理、心理を研究して５０代向け大衆薬を開発するのも魅力的ではな
いでしょうか。
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■『学習するプロセス』
★解 説
これからの予測とは、他社がどんどん参入して先をいくので予測
は変動する。常に現実を調査し、微調整を切り返す「学習プロセス」
が重要になる。
★ミネラル
「学習プロセス」の開発が急務です。現場の変化に気づく、なぜ
変化したのかの本質を追究する、次にどんな変化が起こるか予測する、
どう変化に先んじるかの仮説をつくる。それらはすべて現場主義で。
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■『ゆるい時間』
★解 説
・カフェは今「ゆるい空間」
落ち着ける家具や音楽に囲まれて過ごす、カフェの「ゆるい時間」は
今の若者にとって自分の部屋や居間でくつろぐような感覚なのかもし
れない。カフェもファッションも「緊張感のあるトータルコーディネ
イト」から、「ゆるい時間が過ごせる組み合わせスタイル」に変質し
つつあるようだ。 2001.10.12 朝日新聞
★ミネラル
昔の人たちはゴロンと横になって食事をしていたことがありました。
「さぁ、横になって食べよう─失われた生活様式」（ルドルフスキー
著、訳 奥野卓司 鹿島出版界）を読んでみるとおもしろいのでは。
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・■□■…「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」とは……………‥‥・・
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数年前から新聞、雑誌、本、いろいろな人との話し合い、そして自分
で考えたことで、いろいろ考えるときの私のマーケティング・ミネラル
となっているメモです。出所など明記をしなければいけないものも入っ
ていますが、あるものとないものが入っています。ご了解ください。
原則として毎月２回（１日と１５日）みなさんのメールに投げ込んで行
きます。触ってみてください。
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・■□■…１２月・１月の日本オリエンテーションのご案内…………‥‥・・
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★新年会
忘年会はただ飲むだけでおもしろくないのでしませんが、ただ飲
むだけでも好いなと持っている方はご連絡下さい。
２７日の夜は時間がとれます。今年最後の美味しいものを食べよう
と、興味ある方は松本までご一報を。新年会はしたいなと思ってい
ます。またご案内をします。
MailTo:matsumoto@jorien.com
★新商品開発カウンセリングシステム「ＴＨＥ ＳＯＬＵＴＩＯＮ」
新商品開発、商品開発システムの革新と組織改革、商品企画者の
育成などのカウンセリング・ソリューションプログラムです。
毎月１回２時間、日本オリエンテーション松本勝英による、貴社の
商品開発解決課題を解決するプログラムです。
２００２年１月スタート。
詳細は日本オリエンテーションホームページをご覧下さい。
http://www.jorien.com
★「商品開発プログラムのたて方＜３０時間コース＞」セミナー
商品開発のすべてです。１月２３日、２４日スタートです。
受講者１００人の夢を持っています。
詳細は日本オリエンテーションホームページをご覧下さい。
http://www.jorien.com
★「健康開発視点３０」調査、切り口仮説レポートのご案内
日本オリエンテーションの健康仮説と、５００人のターゲット・
ネット調査による健康市場開発のための３０の視点と対象者の生の
声を提案するものです。魅力市場の発見、商品コンセプト開発、ア
ピールトークの開発に有効です。詳細資料が用意されていますので
お問い合わせ下さい。
MailTo:webmaster@jorien.com
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■□■ 「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」
■■■ 第54号 （2001/12/14） (c) 1999 Japan Orientation
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┛┛┛ 発行者 日本オリエンテーション 松本 勝英
┛┛┛ 問い合わせ MailTo:webmaster@jorien.com
┛┛┛ 登録・削除 MailTo:mineral@jorien.com
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