１９７０年から、新商品開発・マーケティングの人材育成のセミナー・コンサルティングと新商品開発戦略、新商品開発システム革新の仕事を続けています。

配信日：1999年10月15日

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・■■■　　　　　　　商品開発・マーケティングの　　　　　　　■■■・
　■□■　　　　　ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ　　　　　■□■
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・・‥‥……… by Japan Orientation　等幅フォント推奨 …………‥‥・・
　　　　　　　　　　　　 http://www.jorien.com


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・■□■…ご挨拶……………………………………………………………‥‥・・
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　　　　　　何らまとまりのないメモになってしまいました。１０００枚ぐら
　　　　　いのメモを脈絡もなくお送りしているので悪しからず。良い読み手
　　　　　の方々から私が感じていなかった感想をお送りいただき感謝してい
　　　　　ます。

　　　　　　　　　　　　　　　 日本オリエンテーション　主宰　松本 勝英

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・■□■…第２号の内容……………………………………………………‥‥・・
　■■■　Table of Contents

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　┛┛┛　　『味覚』
　┛┛┛　　『単→組合せ→システム』
　┛┛┛　　『名護市役所』
　┛┛┛　　『リピート』
　┛┛┛　　『「フツー」という無意識』
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■『味覚』
　　　★解　　説
　　　　　あまい―温和・柔軟―精神安定
　　　　　からい―活性・代謝・発汗―刺激
　　　　　にがい―コク・深み―嗜好品
　　　　　しょっぱい―塩分―不可欠―食品全般
　　　　　すっぱい―酸―活性・覚醒
　　　　　内分泌―刺激・健康増幅、調和
　　　　　味覚をメンタルケアーの視点で見ると。
　　　★ミネラル
　　　　　　メンタル訴求の時代である。消費者は今どんな心理状態で、どの
　　　　　ような心理状態になりたいのか、そのためにどんな味覚を欲してい
　　　　　るのか。精神安定のためにどんな味覚、どんな甘さを欲しているの
　　　　　か。チョコレートの甘みではなく、羊羹の甘みの方が精神安定に合
　　　　　っているのでは.メンタルケアー商品の開発を。
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■『単→組合せ→システム』
　　　★解　　説
　　　　　味覚としての食
　　　　　嗅覚と味覚の連鎖としての食
　　　　　視・嗅・味・聴・触覚全体感覚（５感を超える）としての食
　　　★ミネラル
　　　　　　単一感覚ではなく全体感覚、総合感覚をどう捉えていくかが重要
　　　　　では。「やみつき」開発には統合された感覚の開発が必要では。
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■『名護市役所』
　　　★解　　説
　　　　　　人間と自然のつながりを問い直し、夢や遊び心の精神、古い記憶
　　　　　など忘れていた感覚を取り戻してくれる。
　　　　　それこそ一つの小宇宙を表現している。
　　　　　象設計集団（故大竹康市、富田玲子、樋口裕康）
　　　★ミネラル
　　　　　　名護市役所の写真か、本物の市役所を見たことがありますか。
　　　　　空間とは深い意識を顕在化させてくれるものではないでしょうか。
　　　　　懐かしさはこれからも心の問題として重要です。
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■『リピート』
　　　★解　　説
　　　　　　再春館製薬（熊本）ではテレビ、雑誌、フリーダイヤル、サンプ
　　　　　ル配荷、Tel、を活用した販売方法です。 サンプル使用者の35％が
　　　　　１回目の購入。購入回数が４回になると以後の継続購入率は90％に
　　　　　高まる。10回を超えると完全に固定化。
　　　★ミネラル
　　　　　　リピート率が５０％を超えるとヒット商品になるといわれていま
　　　　　す。再春館製薬の成功方程式は素晴らしい。
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■『「フツー」という無意識』
　　　★解　　説
　　　　　　現在は「普通」こそ最も重要な問題にしなければならない時代な
　　　　　のだ。「普通」というもの自体がどういうものかわからなくなって
　　　　　いる。特に子供や若者にとって「普通」と「特別」の境界が不分明
　　　　　になっている。
　　　　　「吉本ばなな」はまさにその「普通」と「特別」の境が見えにくい
　　　　　ところで作品を書いている。
　　　★ミネラル
　　　　　　普通で人を魅了するデザインをすることは大変難しい。普通で魅
　　　　　力のある商品を創りたいですね。ごてごてした、あれもこれも入っ
　　　　　た商品は魅力に欠ける。

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・■□■…こんな企画に興味がありませんか……………………………‥‥・・
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　★　　「団塊世代」の人たちをターゲットにした、「新商品のコンセプ　★
　　　ト」作りをしています。
　　　量的魅力より消費の質にスポットを当てて、企画を考えています。
　　　アメリカンウェイの生活経験をもとにしたジャパンウェイライフと
　　　は。一つの注目点はその世代の生活過去歴が、今までの世代と異な
　　　ることです。資料を用意してありますので、お問い合わせください。　

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　■□■　「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」
　■■■　第２号 (1999/10/15)　　(c) 1999 Japan Orientation
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