１９７０年から、新商品開発・マーケティングの人材育成のセミナー・コンサルティングと新商品開発戦略、新商品開発システム革新の仕事を続けています。

配信日：2001年05月01日

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・■■■　　　　　　　商品開発・マーケティングの　　　　　　　■■■・
　■□■　　　　　ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ　　　　　■□■
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・・‥‥……… by Japan Orientation　等幅フォント推奨 …………‥‥・・
　　　　　　　　　　　　 http://www.jorien.com

　　５月連休後の５月７日（月）から新しいホームページが立ち上がります。
　アクセスして下さい。新ホームページは、出来るだけ毎日、マーケティング・
　商品開発に関する気づきを取り上げた「インスピレーション」と日本オリエ
　ンテーションの近況活動をお知らせする「日本オリエンテーションニュース」
　そしてマーケティング・商品開発に関する意見交換の場「アゴラ」をメイン
　にして、日本オリエンテーションのコンサルティング・プログラム、商品コ
　ンセプト開発・プログラム、セミナー・魅力研究会のプログラムなどいろい
　ろを出来るだけシンプルに掲載していきます。
　いつも新しく、おもしろく、深くをモットーにしていきます。楽しんで下さ
　い。
　　　　　　　　　　　　　　　 日本オリエンテーション　主宰　松本 勝英

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・■□■…第39号の内容……………………………………………………‥‥・・
　■■■　Table of Contents

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　┛┛┛　　『民主的不自由な社会』
　┛┛┛　　『「オタク」の知恵の活用』
　┛┛┛　　『味覚』
　┛┛┛　　『新伝統的価値観』
　┛┛┛　　『創造とは』
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■『民主的不自由な社会』
　　　★解　　説
　　　　　　民主的不自由な社会、物質的な豊かさに負けて目的なき社会をさ
　　　　　まよっている。「摩擦がなくて、快適で、合理的な窒息状態」
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（ヘルベルトマルクーゼ）
　　　★ミネラル
　　　　　　便利が進めば進むほど人間は虚弱になっていくのでは。便利の効
　　　　　用開発に対して不便の効用を開発してみるのもおもしろいのでは。
　　　　　「不便」とは人間の能力の拡張ではないでしょうか。
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■『「オタク」の知恵の活用』
　　　★解　　説
　　　　　　オタクの知恵を商品化するには、プロトタイプ作り、一般の消費
　　　　　者に生活実験をしてもらうことが重要。マイクロソフトでは、３回
　　　　　ぐらいの生活実験を行っている。
　　　★ミネラル
　　　　　　新しい魅力を開発するにはオタクの知恵が重要です。オタクとは
　　　　　オピニオンのオピニオンです。化粧品のオタク、ラーメンのオタク、
　　　　　自動車オタク。いろいろな分野でオタクがいますが、活用を間違え
　　　　　てしまうと失敗することが多々あります。一般消費者とその魅力が
　　　　　共有化できるかが成功のポイントです。穏和化も必要になります。
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■『味覚』
　　　★解　　説
　　　　　　西洋人の好む肉類のうまみのもとはイノシン酸だが、アジア人は
　　　　　魚や大豆のグルタミン酸にうまみを感じる。そのグルタミン酸の効
　　　　　いたラーメンに日本人は惹かれる。
　　　★ミネラル
　　　　　　マクドナルドのイノシン酸世界制覇に対して、アジアの味覚を世
　　　　　界に発信するグルタミン酸商品開発を考えてみませんか。
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■『新伝統的価値観』
　　　★解　　説
　　　　　〓肉体的にも感情的にも快適さへの関心が高まっている。
　　　　　〓即効性よりも将来性を重視（健康）
　　　　　〓私であることを重視
　　　　　〓心のやすらぎと満足感重視
　　　　　〓ロマンス、ミステリー、冒険を自分の生活に取り戻す。
　　　　　〓生活の質を重視。
　　　　　〓家庭と個人の生活の両立を重視。
　　　　　〓男性も子供の育児、家事、雑事に参画。
　　　　　〓環境に対する意識が強い。
　　　　　〓実質性重視。４Ｓ（セイフティー、シンプル、ステディー、
　　　　　　スモール）
　　　　　〓編集感覚（いいモノだけをピックアップ）
　　　　　〓中価格高満足
　　　　　〓人間関係の重視
　　　　　〓新しい共同体への参加
　　　　　何かの本からの引用と私の考えをプラスしたものですが、書名が不
　　　　　明です。失礼。
　　　★ミネラル
　　　　　　保守的な時代です。新しさと伝統のハイブリッドが魅力になる時
　　　　　代では。
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■『創造とは』
　　　★解　　説
　　　　　　「創造的な詩は、はみ出すというか、ルール違反をしなければ生
　　　　　まれない。一方で、人間同士が理解できる枠の中に収めないと通じ
　　　　　ない。ルールを破りつつ、言葉の外側に何となくイメージの広がり
　　　　　として持っている世界の中で、とどまりつつ表現する」（小椋佳氏）
　　　★ミネラル
　　　　　　ハード商品開発に対して、ソフト商品の開発のポイントでは。
　　　　　これからはゲーム、いろいろなコンテンツなどソフトの開発が重要
　　　　　になります。詩などの創作術のマスターにチャレンジ。

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・■□■…「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」とは……………‥‥・・
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　　　　数年前から新聞、雑誌、本、いろいろな人との話し合い、そして自分
　　　で考えたことで、いろいろ考えるときの私のマーケティング・ミネラル
　　　となっているメモです。出所など明記をしなければいけないものも入っ
　　　ていますが、あるものとないものが入っています。ご了解ください。
　　　原則として毎月２回（１日と１５日）みなさんのメールに投げ込んで行
　　　きます。触ってみてください。

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・■□■…商品開発コンサルティング・プログラムをお送りします…‥‥・・　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　■■■　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　日本オリエンテーションのコンサルティングプログラムをご希望の方
　　　に添付メールでお送りします。
　　　■「商品企画力・強化塾プログラム」
　　　　　生活提案型、仮説提案型商品開発のためのプログラムです。具体的
　　　　テーマを設定し、商品コンセプトのアウトプットを出すと同時に方法
　　　　の体得を目指しています。テーマ開発、時代・市場・生活価値観の変
　　　　化キーワードづくり、魅力的なターゲット・場面開発、商品コンセプ
　　　　ト開発、製品アイディア開発、売り方開発、トータルなサクセスシナ
　　　　リオ開発を中心にしています。
　　　■「時代・市場・生活価値観の変化引き抜く『キー・コンセプト開発』
　　　　　プログラム」
　　　　　商品開発のスピード化と商品コンセプト・バンクづくりのためのプ
　　　　ログラムです。
　　　　＊「時代の変化」は商品の「こころ」を捉えるための最も基本的な方
　　　　　法である。（ディヒター）
　　　　＊社会的な価値観の変化はマーケティングの革新への最大の契機であ
　　　　　る。（T.レビット）
　　　　変化を引き抜く力づくりと、変化を商品コンセプト化するためのノウ
　　　　ハウを提供します。　MailTo:webmaster@jorien.com


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　■□■　「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」
　■■■　第３９号 (2001/5/1)　　(c) 1999 Japan Orientation
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　┛┛┛　発行者　　　 日本オリエンテーション　松本 勝英
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