１９７０年から、新商品開発・マーケティングの人材育成のセミナー・コンサルティングと新商品開発戦略、新商品開発システム革新の仕事を続けています。

配信日：2001年06月01日

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・■■■　　　　　　　商品開発・マーケティングの　　　　　　　■■■・
　■□■　　　　　ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ　　　　　■□■
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・・‥‥……… by Japan Orientation　等幅フォント推奨 …………‥‥・・
　　　　　　　　　　　　 http://www.jorien.com

　　相対的低下が見えていますか。
　日本のプロ野球はジャイアンツがダントツで、もっと盛り上がってよいのに
　いまいちです。話題になっているメジャーリーグと比較してみると、魅力が
　相対的に低下しています。今まではスピードで成功していた企業がスピード
　感が無くなって失速したり、低価格を売り物にして成功した企業が低価格が
　効かなくなってしまったり、楽しさ、美味しさを開発していた商品が魅力を
　無くしたりしています。これらは異業種を含めた企業との相対的低下による
　ものです。自業界だけ見て競争をしているとこの相対的低下が見えなくなっ
　てしまいます。開いた目が必要です。
　　　　　　　　　　　　　　　 日本オリエンテーション　主宰　松本 勝英

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・■□■…第41号の内容……………………………………………………‥‥・・
　■■■　Table of Contents

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　┛┛┛　　『ラグジャリー（贅沢品）』
　┛┛┛　　『生物としての人の特徴』
　┛┛┛　　『物語とは逸脱である』
　┛┛┛　　『モンタージュの理論』
　┛┛┛　　『コミュニケーション』
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■『ラグジャリー（贅沢品）』
　　　★解　　説
　　　　　　消費者は贅沢に向かう。ラグジャリー（贅沢品）という表現の製
　　　　　品の需要がこれから大きく伸びる。これは文化、伝統、芸術性、高
　　　　　品質といったものを包含した概念。これこそあらゆる産業プロセス
　　　　　の目指すもの。現代科学技術の終着点だと思う。
　　　　　　　　　　　　　　（ブランパン社長ジャン・クロード・ビバー）
　　　★ミネラル
　　　　　　ラグジャリーをしましょう。軽薄なラグジャリー、バブルのよう
　　　　　なラグジャリーではなく、本当のラグジャリーをしましょう。文化、
　　　　　伝統、芸術性、高品質を伴ったラグジャリーの提案をしてみません
　　　　　か。
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■『生物としての人の特徴』
　　　★解　　説
　　　　　生物としての人の特徴は「後生殖期」=高齢期が長いこと。
　　　　　〓環境親和型社会
　　　　　〓２１世紀は高齢化の地球的進行
　　　　　〓後生殖期が普遍化する時代＝障害が普遍化する
　　　　　　→ケアが中心的なコンセプト
　　　　　〓人々の時間意識も直線的上昇的なものから循環的、回帰的なもの
　　　　　　へ　　　　　　　　（朝日新聞97.7.21千葉大助教授広井良典氏）
　　　★ミネラル
　　　　　高齢化社会ではケア＆キュアーが大事なコンセプトになるのでは。
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■『物語とは逸脱である』
　　　★解　　説
　　　　　　小説（物語）とはスタンダードからの逸脱である。小説はパロデ
　　　　　ィーである。ジャズも同じアドリブである。商品開発もスタンダー
　　　　　ドからの逸脱でなければならない。それより魅力は幸福でスリリン
　　　　　グな「ライブ」では。
　　　★ミネラル
　　　　　　ライブの魅力を商品に出来たら、大変楽しいＤＥＬＩＧＨＴな商
　　　　　品になるのでは。
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■『モンタージュの理論』
　　　★解　　説
　　　　　　セルゲイ・エイゼンシュタインのモンタージュの理論。「門」と
　　　　　「耳」を組み合わせると「聞く」をヒントに、［Ａ」という映像と
　　　　　「Ｂ」とういう映像が結びつくと「Ｃ」という意味を獲得＝モンタ
　　　　　ージュの理論。モンタージュの例「ストライキ」で工場労働者の虐
　　　　　殺場面に本物の食肉工場の光景をカットバックにしてリアリティー
　　　　　を強調。「戦艦ポチュムキン」では権力と民衆の二項対立を反乱と
　　　　　乳児を乗せた乳母車で表現。
　　　★ミネラル
　　　　　　全く異なる組合せによって新しい表現を生み出していくのが「モ
　　　　　ンタージュ」。
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■『コミュニケーション』
　　　★解　　説
　　　　　　自分の身体の中に、自分の存在を閉じ込めてしまった私たちは、
　　　　　知らぬ間に他人の身体との共振や交差に、ひどく渇き始めている。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（鷲田　清一氏）
　　　★ミネラル
　　　　　　モノローグからダイアログへ。しかし身体感のないコミュニケー
　　　　　ションは出会い系サイトなどのいろいろな問題を生んでいる。これ
　　　　　からはバーチャルな世界のコミュニケーションから身体感あるコミ
　　　　　ュニケーションの見直しが必要では。

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・■□■…「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」とは……………‥‥・・
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　　　　数年前から新聞、雑誌、本、いろいろな人との話し合い、そして自分
　　　で考えたことで、いろいろ考えるときの私のマーケティング・ミネラル
　　　となっているメモです。出所など明記をしなければいけないものも入っ
　　　ていますが、あるものとないものが入っています。ご了解ください。
　　　原則として毎月２回（１日と１５日）みなさんのメールに投げ込んで行
　　　きます。触ってみてください。
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・■□■…魅力研究会 第３回『新マーケットとしての「ポスト核家族」』…　　　　　
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　　　　日本オリエンテーションの「魅力研究会」が大変好評です。第１回が
　　　「健康価値観のこれから」、第２回が「ハマるメカニズム」で多数の方
　　　々のご参加を頂きました。第３回は６月２９日『新マーケットとしての
　　　「ポスト核家族」』を取り上げます。既存の子どものいる３〜４人の家
　　　族は幻想に過ぎなくなってきています。単身、一般家族、大人二人夫婦、
　　　非血縁家族など多様に変化してきています。またデジタル・ライフが家
　　　族の関係を変容させています。これらの変化が新しいマーケットを形成
　　　しつつあります。ポスト核家族がどんなマーケットを生み出すか、聞き
　　　に来ませんか。
　　　＜魅力研究会＞第３回『新マーケットとしての「ポスト核家族」』
　　　　　　■「ポスト核家族へ−家族の現状と今後」
　　　　　　　　　講演者：山田昌弘氏（東京学芸大学助教授）
　　　　　　■「デジタル・ライフの中の家族」
　　　　　　　　　講演者：奥野卓司氏（関西学院大学教授）
　　　　　　　　　コーディネーター：松本勝英
　　　　　　日　時：６月２９日（金）13:00〜17:00
　　　　　　会　場：機械振興会館（東京都港区芝公園）
　　　　　　参加費：21,000円
　　　　　　お問合せ、お申込はMailTo:webmaster@jorien.com

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　■□■　「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」
　■■■　第４１号 (2001/6/1)　　(c) 1999 Japan Orientation
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　┛┛┛　発行者　　　 日本オリエンテーション　松本 勝英
　┛┛┛　問い合わせ　 MailTo:webmaster@jorien.com
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