１９７０年から、新商品開発・マーケティングの人材育成のセミナー・コンサルティングと新商品開発戦略、新商品開発システム革新の仕事を続けています。

配信日：2001年07月13日

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・■■■　　　　　　　商品開発・マーケティングの　　　　　　　■■■・
　■□■　　　　　ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ　　　　　■□■
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・・‥‥……… by Japan Orientation　等幅フォント推奨 …………‥‥・・
　　　　　　　　　　　　 http://www.jorien.com

　　７月７日お誘いを受け隅田川の屋形船で遊んできました。水の持っている
　リラックスの力、川辺を渡ってくる風の気持ちよさ、船の心地よい揺れ、高
　層マンション・ビルの黄色い明かり、舟の軒下で揺れる赤い提灯、おいしい
　お酒と料理の数々、みなさんの楽しい話と笑い声。それらがハーモニーにな
　って大変楽しい時を過ごしてきました。こころの贅沢を楽しんできました。
　日本オリエンテーションでも毎年「月見の会─豆名月を楽しむ会」を開催し
　ています。今年はいつもより楽しくやりたいと思っています。ご期待を。
　「ＦＵＪＩ　ＲＯＣＫ　ＦＥＳＴＩＶＡＬ」へ「行こうよ」のお誘いと、７
　月２６日のＰＦ会はキリンの「ハートランドビール」の生を、サーバーをお
　借りして楽しむ予定です。お楽しみに。７月の魅力研究会もおもしろいよ。
　　　　　　　　　　　　　　　 日本オリエンテーション　主宰　松本 勝英

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・■□■…第44号の内容……………………………………………………‥‥・・
　■■■　Table of Contents

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　┛┛┛　　『空腹感』
　┛┛┛　　『男と女の現状』
　┛┛┛　　『ばななブーム』
　┛┛┛　　『口コミの成功例』
　┛┛┛　　『ニュースの価値基準』
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■『空腹感』
　　　★解　　説
　　　　　肉感の中で一番すがすがしい快感は空腹感である。（内田百聞）
　　　★ミネラル
　　　　　　過剰の時代における贅沢では。空腹時における美味しさをいつも
　　　　　感じたいと思うのも過剰の時代の快欲求か。人間は欲深き動物です
　　　　　ね。
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■『男と女の現状』
　　　★解　　説
　　　　　　「ヒーローの存在を前提としないヒロイン」を獲得して、女性は
　　　　　高度消費社会の中でびゅんびゅん加速しているのに、男性は大変な
　　　　　プレッシャーの中にいる。容易に落ちこぼれられますよね。（えの
　　　　　きどいちろう氏）
　　　★ミネラル
　　　　　　生産人としての男が消費人の女のパワーに圧倒されてる。これが
　　　　　消費社会では。
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■『ばななブーム』
　　　★解　　説
　　　　　　「光」「闇」「風」「涙」「笑う」「輝く」「悲しい」「楽しい」
　　　　　「美しい」「淡い」「懐かしい」「明るい」。視覚的感覚表現が吉
　　　　　本ばななの表現。
　　　★ミネラル
　　　　　　こんな言葉から、物語を紡ぎだし、その物語を商品化してみると
　　　　　おもしろいのでは。
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■『口コミの成功例』
　　　★解　　説
　　　　　　むかしの話です。吉本ばななの本のヒットの直接のきっかけにな
　　　　　ったのは、少女たちに人気のアイドル歌手小泉今日子が「ばななの
　　　　　本が面白い」とテレビの歌番組で話した一言だった。
　　　　　彼女達に響くのは「生の情報」だ。自分の目や耳など五感に直接訴
　　　　　えてくるもの、自分の友人や信頼する人の実体験などが購入の引き
　　　　　金。
　　　★ミネラル
　　　　　　「口コミ」の本質は「生情報」にあるのではないでしょうか。
　　　　　「生情報」とは信頼であったり、親近感であったり五感情報では。
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■『ニュースの価値基準』
　　　★解　　説
　　　　　　いま世界は安全か。それに関するニュースをまず最初に。その次
　　　　　にいまアメリカは安全か。国を含めて自分のコミュニティーは安全
　　　　　か。３番目にわれわれの家族は安全か。これも大事だから、その次
　　　　　にやれ。アメリカのＡＢＣ放送が作ったニュースの価値基準。
　　　★ミネラル
　　　　　　みなさんの企業の価値基準は何ですか。プライオリティーは。そ
　　　　　の価値基準を徹底化していますか。

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・■□■…「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」とは……………‥‥・・
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　　　　数年前から新聞、雑誌、本、いろいろな人との話し合い、そして自分
　　　で考えたことで、いろいろ考えるときの私のマーケティング・ミネラル
　　　となっているメモです。出所など明記をしなければいけないものも入っ
　　　ていますが、あるものとないものが入っています。ご了解ください。
　　　原則として毎月２回（１日と１５日）みなさんのメールに投げ込んで行
　　　きます。触ってみてください。

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・■□■…「行こうよ」のお誘い＜FUJI ROCK FESTIVAL＞……………‥‥・・　　　　　　
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　　　　７月の２８日（土）、２９日（日）苗場で開催される「ＦＵＪＩ　
　　　ＲＯＣＫ　ＦＥＳＴＩＶＡＬ」へ行こうと予定をしています。
　　　３人分のチケットと、宿泊の余裕があります。ご興味ある方は至急ご連
　　　絡下さい。チケット代は無料、宿泊費は一人１万円、交通費は実費です。
　　　プログラムはホームページを見て下さい。
　　　http://www.fujirockfestival.net/frf01/index.cfm
　　　参加連絡先は松本メールアドレスMailTo:matsumoto@jorien.com

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・■□■…７月ＰＦ会のご案内……………………………………………‥‥・・　　　　　
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　　　　ＰＦ会はマーケティング、商品開発に関する意見交換の場です。毎回
　　　２０人前後の方々が参加され楽しく、熱のある話し合いをしています。
　　　日　時：７月２６日（木）　19時から
　　　会　場：日本オリエンテーション事務所
　　　　　　　　文京区西片1-14-13
　　　　　　　　（初めてご参加の方には地図をお送りします）
　　　テーマ：「情報消費とやみつき消費」
　　　　　　　　　新商品成功の条件はトライアルのための魅力的な「情報」
　　　　　　　　が載っていること、そしてリピートのための「やみつき」要
　　　　　　　　素が組み込まれていることが条件だと思っています。どのよ
　　　　　　　　うな「情報」を開発するか、「やみつき」とは何なのかを考
　　　　　　　　えてみたいと思っています。当日はキリン「ハートランド」
　　　　　　　　の生を楽しむ予定にしています。
　　　参加費：１０００円（軽食、飲料代）
　　　申　込：MailTo:pathfinders@jorien.com　7/24迄にお申込下さい。

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・■□■…「魅力研究会」の再度のご案内………………………………‥‥・・
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　　　　７月の魅力研究会は７月３１日です。私（松本）が大変興味を持って
　　　いる鷲田清一氏と大平健氏の２人による「時代と心の深層」です。これ
　　　からの商品開発は「深層」に迫らなければ成功しません。「深層」を見
　　　せてくれる第１人者の方の話を聞きに来ませんか。
　　　詳細は日本オリエンテーションのホームページをご覧下さい。
　　　http://www.jorien.com

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　■□■　「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」
　■■■　第４４号 (2001/7/13)　　(c) 1999 Japan Orientation
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　┛┛┛　発行者　　　 日本オリエンテーション　松本 勝英
　┛┛┛　問い合わせ　 MailTo:webmaster@jorien.com
　┛┛┛　登録・削除　 MailTo:mineral@jorien.com
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