１９７０年から、新商品開発・マーケティングの人材育成のセミナー・コンサルティングと新商品開発戦略、新商品開発システム革新の仕事を続けています。
マツモトミネラル第48号
配信日：2001年09月14日
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・■■■ 商品開発・マーケティングの ■■■・
■□■ ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ ■□■
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・・‥‥……… by Japan Orientation 等幅フォント推奨 …………‥‥・・
http://www.jorien.com
恒例「月見の会」のご案内
日本オリエンテーション恒例の「月見の会」を開きます。
アメリカの世界貿易センター、ペンタゴンへのテロ事件など予想出来ない事
が起きました。これらはまだ何らの解決もされず、進行中です。
こんな時代ですから、月を愛でて「悠々急ぎ」ませんか。
毎年、マーケティング・新商品開発関係の方々が１００人ほど集まって、だ
べったり、お酒と日本オリエンテーションスタッフの手料理（私＝松本の変
な料理も食べられます）を楽しんでいただく会です。気軽で楽しい「月見の
会」です。みなさんお誘い合わせでお出で下さい。
詳細は日本オリエンテーションの１０月の行事をご覧下さい。
９月の「魅力研究会」−情報化・デジタル化時代の商品開発−(9月28日)
はまだ席があります。ご検討下さい。
日本オリエンテーション 主宰 松本 勝英
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「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」のバックナンバーは以下のアドレ
スでご覧になれます。
http://www.jorien.com/mineral.html
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・■□■…第48号の内容……………………………………………………‥‥・・
■■■ Table of Contents
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┛┛┛ 『ライブ』
┛┛┛ 『意思的』
┛┛┛ 『都市の魅力』
┛┛┛ 『革新』
┛┛┛ 『成熟』
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■『ライブ』
★解 説
ライブとは生理的、生物学的な生き方以上の生き方をすることで
ある。たとえば遊ぶ。これも一つのライブである。あるいは文化を
つくる。これも立派なライブである。あるいは、一般と違った型破
りの行動をする。これもライブである。つまり、人間として、人間
らしさのある、個性を生かした生き方、プレイ、行動そのものを一
切含めて「ライブ」ということである。
何故ここへきて、ライブの生活感覚が薄らいでしまったのか。それ
は、ひところのライブ感覚が「内発的」（自主的）なものでなく、
多分に刺激による「外発的」（受身的）なライブ感覚であったから
である。本来ならライブは自分でつくるものである。すなわち「内
発型」のライブが本当なのである。「内発型」のライブで、いつで
もこの世を愉しめるものにとっては、この世は文字通り「浮き世」
である。反対に自らライブになれず、しょぼくれているものにとっ
てはこの世は文字通り「憂き世」である。
小林宏（インダストリアリズム研究所所長）
★ミネラル
内からイキイキと生まれてくる人間としての「エロス」を。
過剰な外部からの刺激が人間としての「エロス」を弱めているので
は。反省。
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■『意思的』
★解 説
意思的行動、意思的に行く場。「意思的」をどうつくるか
★ミネラル
コーヒー「で」いいから、コーヒー「が」飲みたいへ。「・・・
で」いい、から「・・・が」欲しいへ、が生き残る商品では。
「が」を開発しましょう。
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■『都市の魅力』
★解 説
国際都市／情報の発信基地／未知の世界／（混沌の魅力）／経済
流通世界／２４時間都市（夜半まで人がうごめく）／自分を演出で
きる
★ミネラル
都会回帰が進んでいます。いま人は都市的な生き方に興味を持ち
だしている。ダイナミックな動きにシンクロしたいのでは。
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■『革新』
★解 説
「商品の開発」と「プロセスの開発」と抱き合わせたワンセットの
開発が必要。プロセスの革新なくして「もの」の革新なし。
★ミネラル
「デル」の成功はこの典型例です。「商品の開発＝カスタマイズ化」
と「プロセスの革新＝ダイレクト販売」の同時革新です。
日本オリエンテーションは開発のプロセスのＲ＆Ｄが仕事です。
魅力を開発するための方法を開発しています。ご期待を。
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■『成熟』
★解 説
今の社会で何が欠けているか。それは「成熟」という言葉ではな
いか。子どもは12、13歳までに子どもの要素を使い切らないと、大
人になってとんでもないことをする恐れがある。幸福に「子」の要
素を使い切ることが求められており、そのためには一人ひとりの温
かいまなざしが必要だ。2001.8.4朝日新聞 阿久悠（作詞家・作家）
★ミネラル
「成長」に対して「成熟」という概念が重要ではないか。
成熟した時、成熟した商品、成熟した遊び、成熟した人間、成熟
した人間関係。「成熟」をテーマにしてモノ、コトを開発をして
みませんか。
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・■□■…「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」とは……………‥‥・・
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数年前から新聞、雑誌、本、いろいろな人との話し合い、そして自分
で考えたことで、いろいろ考えるときの私のマーケティング・ミネラル
となっているメモです。出所など明記をしなければいけないものも入っ
ていますが、あるものとないものが入っています。ご了解ください。
原則として毎月２回（１日と１５日）みなさんのメールに投げ込んで行
きます。触ってみてください。
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・■□■…９・１０月の日本オリエンテーションのご案内………………‥‥・・
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★「月見の会」
月を見ながら、楽しくていろいろな人と、ざっくばらんに話が出
来る「場」です。おもしろい方を誘ってぜひどうぞ。
期日：１０月１１日（木）
１９時〜２１時ぐらい（お好きな時間にお出で下さい）
会場：日本オリエンテーション事務所
（初めての方には地図をお送りします）
三田線・大江戸線春日駅（５分）
丸の内線・南北線後楽園駅（７分）
会費：５００円（10年前から500円です。）差し入れは歓迎です。
申込：MailTo:webmaster@jorien.com
★９月のＰＦ会のテーマは「変身願望」です……………………‥‥・・
テーマ：「変身願望」
・あなたは「変身願望」がありますか
・何に変身したいですか
・今社会はどんな風に変身したいのか
・変身願望をマーケティングするには、などなど。
日時：９月２０日（木）１９時〜
会場：日本オリエンテーション事務所
（初めての方には地図をお送りします。ご連絡下さい）
会費：１,０００円（軽飲食代）
申込：MailTo:pathfinders@jorien.com
★９月の「魅力研究会」はまだ席があります。ご検討下さい。‥‥・・
情報化時代の、これからの商品開発の考え方を学ぶ「場」です。
第６回 魅力研究会『情報化・デジタル化時代の商品開発』
1.「デジタル化時代におけるヒット商品開発論」
講師：馬場 靖憲氏（東京大学教授）
2.「情報で売れる時代の商品とデザイン開発」
講師：佐藤 典司氏（立命館大学教授）
日時：９月２８日（金）13：00〜17：00
会場：島根イン青山（港区南青山）
参加費用：21,000円
申込：MailTo:webmaster@jorien.com
★「行こうよ」のお誘い……………………………………………‥‥・・
おもしろい話と、美味しい食べ物で、明日への鋭気を生み出しに
行きませんか。 いわきのサンマが美味しくなったので、いわきに
来ませんかのお誘いがありました。
１０月６，７，８の３日間（又は６，７日の２日間）で「行こうよ」
に行きませんか。
具体的計画はまだ決まっていませんが、３日間で、いわきでサンマ
を食べて、会津から、私の好きな磐越西線で新潟へ、も１案です。
いわき、会津の２日間もいいと思っています（紅葉のはしりに会え
るといいですね）。
交通はＪＲ東日本の３連休パス（24,000円）を利用、ホテル宿泊を
考えています。女性もぜひご参加下さい。
今年３回目の「行こうよ」です（１回目は新潟、会津で美味しい雪
見、２回目はＦＵＪＩロックでした）。
ご興味ある方は日本オリエンテーション松本までご連絡下さい。
連絡先：MailTo:matsumoto@jorien.com
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■□■ 「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」
■■■ 第48号 (2001/9/14) (c) 1999 Japan Orientation
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┛┛┛ 発行者 日本オリエンテーション 松本 勝英
┛┛┛ 問い合わせ MailTo:webmaster@jorien.com
┛┛┛ 登録・削除 MailTo:mineral@jorien.com
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