１９７０年から、新商品開発・マーケティングの人材育成のセミナー・コンサルティングと新商品開発戦略、新商品開発システム革新の仕事を続けています。

配信日：2001年11月01日

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・■■■　　　　　　　商品開発・マーケティングの　　　　　　　■■■・
　■□■　　　　　ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ　　　　　■□■
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・・‥‥……… by Japan Orientation　等幅フォント推奨 …………‥‥・・
　　　　　　　　　　　　 http://www.jorien.com
　　私が会って話をぜひお聞きしたい方がいます。その一人が赤池学さんです。
　赤池さんとの最初の出会いは「メルセデス・ベンツに乗るということ」（赤
　池学、金谷年展著）という本を読んだことです。メルセデスの安全、低公害
　の哲学を書いた名著でした。その後「株式会社ダーウィン商事」（これはマ
　ーケティングの本です。しかし独自なマーケティングの本です）、「モノづ
　くりの方舟」「ローテクの最先端は実はハイテクよりずっとスゴイんです」
　などの本を読み、モノづくりの哲学、環境品質の考え方に共鳴をしてきまし
　た。その赤池さんが今何を考えているのかを聞く「場」が魅力研究会第８回
　「グリーン・コンシューマーと今後の商品開発」（１１月１９日開催）です。
　ぜひみなさんも新しい刺激を受けに来ませんか。
　詳細はwebmaster@jorien.comまたは日本オリエンテーションホームページ　　　　　
　http://www.jorien.comをごらんください。
　 　　　　　　　　　　　　　　日本オリエンテーション　主宰　松本 勝英

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　ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬのバックナンバーは以下のアドレスで
　ご覧になれます。http://www.jorien.com/mineral.html

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・■□■…第51号の内容……………………………………………………‥‥・・
　■■■　Table of Contents

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　┛┛┛　　『ヨーロッパの商品』
　┛┛┛　　『専門化』
　┛┛┛　　『満足死』
　┛┛┛　　『商品』
　┛┛┛　　『売れる』
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■『ヨーロッパの商品』
　　　★解　　説
　　　　　　シンプルで、基本機能がしっかり。デザイン的なまとまりが、何
　　　　　よりも使っていて楽しい。プロダクト・パーソナリティを強調、個
　　　　　性とかアイデンティティーを重視しどこか人間くささを残そうとし
　　　　　ている。　
　　　★ミネラル
　　　　　　これからの大人ライフを支えるのはヨーロッパ的商品では。商品
　　　　　に人格を取り込んでみたらいかがでしょうか。　　　　　　　
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■『専門化』
　　　★解　　説
　　　　　　マーケットが大きくなればなるほど企業は専門化しなければなら
　　　　　ない。人口8,100万人のドイツが人口3億4,700万人の欧州連合の一員
　　　　　になればなるほど専門化しなければならない。　　　　　
　　　★ミネラル
　　　　　　専門化、卓越化がこれからの成功ポイントである。とかくマーケ
　　　　　ットが大きくなると専門化がおろそかになりがちです。肝に銘じよ
　　　　　う。
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■『満足死』
　　　★解　　説
　　　　　　満足死を提唱している医者の話が印象的だった。（ニュースステ
　　　　　ーション97.4.6)
　　　★ミネラル
　　　　　　満足死したいな。死を考えることは今の生を考えることでは。ど
　　　　　んな死のためにどんな生を生きるか。考えてみたいと思っています。
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■『商品』
　　　★解　　説
　　　　　「時代の文化」は商品の「こころ」をとらえるためのもっとも基本
　　　　　的な方法である。（Ｅ・ディヒター）　　
　　　★ミネラル
　　　　　　時代・市場・生活価値観の変化を引き抜くことが商品開発です。
　　　　　日本オリエンテーションの「開発視点３０」にご期待下さい。
　　　　（「開発視点３０」についてはホームページhttp://www.jorien.com
　　　　　をご覧下さい）　　
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■『売れる』
　　　★解　　説
　　　　　　「これが１番売れているブランド」が１番売れるブランドである。
　　　　　品質の良さを知らせるのではなく業界のリーダーであることを知ら
　　　　　せるべきである。
　　　★ミネラル
　　　　　　カテゴリー・ナンバーワンから真の強者へ。そして神話づくりが
　　　　　これからのマーケティングです。大リーグマリナーズの佐々木は神
　　　　　話をつくった、コジマ電機は神話をつくろうとしている。ユニクロ
　　　　　は神話が出来ているのか、出来ているとすればどんな神話なのか？

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・■□■…「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」とは……………‥‥・・
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　　　　数年前から新聞、雑誌、本、いろいろな人との話し合い、そして自分
　　　で考えたことで、いろいろ考えるときの私のマーケティング・ミネラル
　　　となっているメモです。出所など明記をしなければいけないものも入っ
　　　ていますが、あるものとないものが入っています。ご了解ください。
　　　原則として毎月２回（１日と１５日）みなさんのメールに投げ込んで行
　　　きます。触ってみてください。

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・■□■…１１月の日本オリエンテーションのご案内…………………‥‥・・
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　　　　★開発視点３０「健康」その価値観の変化を捉える
　　　　　　インターネットを活用して５００人対象者の「健康」価値観の変
　　　　　化を収集し「生の声」を元に詳細読み込みをして、これからの「健
　　　　　康の３０の切り口」を提案するレポートです。
　　　　　詳細はMailTo:kenkou@jorien.com までお問い合わせ下さい。
　　　　★「商品開発リーダー講座」１１月２７日・２８日
　　　　　　商品開発プログラム３０時間コース受講者、およびマネジャーの
　　　　　方々に役立つ考え方、ヒント、アイディアをご提案します。
　　　　★「マーケティング・マネージャー戦略戦術指針」１１月２０日スタ
　　　　　ート
　　　　　詳細は日本オリエンテーションホームページをご覧下さい。
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　■□■　「ＭＡＴＳＵＭＯＴＯ・ＭＩＮＥＲＡＬ」
　■■■　第51号 （2001/11/1）　(c) 1999 Japan Orientation
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　┛┛┛　発行者　　　 日本オリエンテーション　松本 勝英
　┛┛┛　問い合わせ　 MailTo:webmaster@jorien.com
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